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为什么人们选择灰色?

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发表于 2024-6-15 02:58:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
最受欢迎的颜色

人类作为一个群体,有没有最受欢迎的颜色?

虽然这个问题取决于"最受欢迎"的定义,但是有一个方法可以参考,而且很客观。

那就是看看,什么颜色的车卖得最好。



市场上,哪种颜色的车最多、最好卖,就说明公众强烈偏好这种颜色。

上周,美国的一个汽车网站,公布了2023年美国出售的所有新车的颜色排名

结果是灰色系最受欢迎,即不同比例的黑白混合,主要包含四种颜色:白、黑、灰、银。



这四种颜色占了美国去年新车的80%:白27.6%,黑22%,灰21.3%,银9.1%。



这真是出人意料:灰色系最没特色,却是最受欢迎的颜色

我们常说,生活多姿多彩,但事实上大众却偏好保守的颜色,而且这种偏好越来越强烈。2004年,灰色系只占新车的60%,现在上升到了80%。

这并非美国独有的现象,全世界皆是如此。灰色系在中国的占比,甚至更高。



2021年,中国最受欢迎的汽车颜色,前三名分别是白色(50%)、黑色(22%)、灰色(14%)。单单这三种颜色,就占了86%,比美国还要集中。相比之下,其他颜色都属于非常小众。

人们偏好灰色系的车辆,原因可能有下面三点。

(1)成本低。因为购买的人多,这几种颜色的生产成本和销售成本比其他颜色更低。举例来说,在中国购买特斯拉,黑色以外的其他颜色,是要加钱的。

(2)转售价值高。如果颜色很花哨,二手车不容易转卖,从而不得不降价。

(3)这些颜色更安全。大众习惯了这些颜色,它们不引人注目,不会显得特立独行,容易被社会接受。

上面三个原因里面,我认为最主要是第三点。人们更愿意与大多数人保持一致,避免与众不同。

这就是从众心理。日常生活中,这种现象比比皆是。最流行的就是最安全的,选择它不会错。凡是面向公众的商品,都趋向最流行的少数几种款式。而且,市场越大,集中趋势越明显。

举例来说,公寓楼的设计,不管哪一家开发商,房型都相差不大,都是中规中矩的布局。这样的设计没特色,但是好卖,如果设计得很有特色和个性,销售就有风险,二手更难卖。

互联网行业也是如此,最流行的那几个 App,页面设计高度雷同。下图是美团和饿了么的首页,国内的大众 App 几乎都是这个设计。



面向企业的云服务商,就更不敢有个性了。阿里云(下图一)、腾讯云(下图二)、华为云(下图三),用的是同一个模板吗?







人也是如此。小时候或许很有个性,有棱有角,但是长大进入社会,就要逐渐失去个性和棱角,跟周围的人越来越像。因为这样最安全,最容易被社会接受,你跟别人越像,就越好相处。

只有少数人始终不妥协,个性到老。这样其实也蛮好,不会心累,社会也需要有个性的人,但是这种人注定会终身孤立。


2024-06-15 02:49 星期六

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